Görüntülü Görüşmede Makyaj Trendi
Kozmetik sektöründe özellikle Covid-19 salgınıyla hızlanan dijital bir dönüşüm, dijital makyaj trendi meydana geldi. Bu dönüşümü ilk sağlayan firmalardan olan L’Oreal, bir tekno-güzellik firması olma yolunda ilerliyor. Pandemiyle mücadele bağlamında pek çok insan hâlâ uzaktan çalışma yöntemini kullanıyor. Bu şekilde çalışan ve gün boyu çevrim içi toplantılara katılanlar için ev hali kıyafetlerden kurtulup iş ortamına uygun elbise giymek zor gelebiliyor. Bu durum zaman ilerledikçe evden çalışanların kendilerine daha az bakım yapmalarına ve yorgun görünmelerine sebebiyet veriyor. Merkezi Fransa’da bulunan kozmetik firması L’Oreal, bu soruna bir çözüm bularak ‘sanal makyaj’ olarak isimlendirdiği çoğaltılmış gerçeklik filtresi ‘Signature Face’i kullanıcıların hizmetine sundu. Bu uygulama sayesinde firmanın makyaj ürünlerin tanıtımı yapılıyor. Yenilenmiş filtreler Instagram, Snapchat, Snap Camera, Google Duo aracılığıyla ücretsiz bir şekilde kullanılabilmekte. L’Oreal, bunu niçin yaptıklarını ‘sıra dışı ve yenilikçi bir makyaj hizmeti sunuyoruz’ şeklinde açıklıyor. Özellikle de online yüz yüze görüşmelere bakış açısını değiştirme yolu olarak pazarlanan uygulama, tüketicilerin alışveriş deneyimlerinde ve kullanıcı alışkınlarında interaktif bir etkileşim yaratmayı planlanıyor.
Amaç Bir Tekno-Güzellik Firması Olmak
Firma 2018 yılı Mart ayında bir teknoloji firması olan ModiFace’i satın aldı. Tekno-güzellik firması olmayı amaçlayan L’Oreal’in, ‘Virtual Try On’ makyaj kampanyası bağlamında Danla Biliç, Google ve Watsons’la çalışmalar yaptığını hatırlatmakta yarar var. YouTube kanalına Danla Biliç’i davet eden L’Oreal, Danla Biliç’le birlikte uygulama sayesinde kadınların ruj sürmelerini mümkün kıldı. EMEA bölgesinde öncelikli olarak L’Oreal ile yaşam bulan ‘Virtual Try On’ kampanyası, 3 kat daha çok satışla küresel düzeyde ve ülkemizde en etkili sonuç alan kampanyalardan biri olarak dikkat çekiyor.
Son senelerde pek çok firma AR ve yapay zeka teknolojisini birleştiren yeni teknolojiler ortaya çıkardılar. Ek olarak La Roche-Posay markası bünyesinde yer almakta olan ‘My Skin Track UV’ hizmetiyle maruz kalınan ultraviyole ışınlarını ölçüp, buna paralel olarak hava, nem ve polen yoğunluğunu da kullanıcıların akıllı telefonlarına rapor olarak iletiyor.
