Ürün Yerleştirme Nedir?
Yerleşik pazarlama veya gömülü reklamcılık olarak da bilinen ürün yerleştirme, büyük bir kitle hedefleyen bir video prodüksiyonunda markalı ürünlerin ve hizmetlerin yer aldığı bir reklam türüdür. Ürün yerleştirme şu şekillerde karşımıza çıkabilir: kişisel videolar, radyolar, canlı performanslar, televizyonlar, filmler veya showlar. Günümüzde oldukça fazlasıyla karşımıza çıkan ürün yerleştirme diğer pazarlama türlerine oranla daha ekonomiktir. Misal tüketici elektroniği, bilgisayar yazılımı ve kişisel bilgisayar tasarlayan, geliştiren ve satan Amerika’nın çok uluslu şirketlerinden biri olan Apple, filmlerde ürün yerleştirme için herhangi bir ödeme yapmadığını belirtmiş, sadece ürünleri tedarik ettiğini söylemiştir. 2011 yılında yayınlanan en iyi 40 gişe filmin 17’sinde Apple ürünleri gösterilmiştir. Yine Aynı yıl içinde 891 farklı TV şovunda Apple ürünleri görüntülenmiştir. Görüldüğü üzere ürün yerleştirme konusunda ilk sıraya giren marka Apple iken ardından Dell, Chevrolet ve Ford geliyor.
Ürün Yerleştirme Nasıl Yapılır?
Günümüzde bir ürünün veya hizmetin tüketiciye başarılı bir şekilde geçmesini sağlamak için ürün yerleştirme oldukça kullanılmaktadır. Ürün yerleştirme bir nevi tüketicinin aklını bahsi geçen markalı ürüne veya hizmete odaklar. Böylece tüketici ile çağrışım yoluyla iletişime geçerek, tüketiciye hitap eder ve kendini anlatır. Sonuç itibarıyla tüketicinin aklında ürün veya hizmet hakkında olumlu düşünceler oluşturur. Ürün yerleştirmeleri açık değildir. Aksine söz konusu olan üründen veya hizmetten bahsedilmez, çağrışım yoluyla güçlü bir iletişim kurulmaya çalışılır.
Ürün yerleştirme sayesinde, markaya karşı olumlu duygular beslenmesi sağlanır. Bu olumlu duygular ise bir program aracılığı ile uygulanacak, bahsedilecek ya da tartışılacak şekilde sunulmaktadır. Gününüzde reklam verenler ve üreticiler ürün yerleştirmenin yürütülme şeklinde değişikliğe gitmiş ve markayı göstermek yerine markaya ait olan ürünün şeklini, rengini veya ambalajını göstererek tüketiciye çağrışım yapmaya başlamıştır. Buna örnek olarak çoğu filmde Coca-Cola’nın etiketinin veya logosunun gösterilmemesi ancak kendine has şişenin kıvrımı ile tüketiciye çağrışım yapılması gösterilebilir. Bu durum bize reklam verenlerin ve üreticilerin ürün yerleştirme konusunda daha sofistike hale geldiğini gösteriyor. Hemen hemen her yerde görebileceğimiz olan ürün yerleştirme uygulamalarına örnek vermeye devam edecek olursak, Fight Club filminde yer alan Starbucks bardakları veya IKEA döşemeleri de gösterilebilir.
